Por meio da Secretaria de Comunicação Social do Estado da Bahia (Secom), o Governo do Estado abriu duas licitações para contratar empresas especializadas na prestação de serviços de comunicação institucional. Os editais foram publicados em fevereiro e março deste ano e, juntos, somam R$ 80 milhões para contratos de planejamento, desenvolvimento e execução de estratégias digitais do Estado, incluindo gestão de redes sociais, produção de conteúdo e uso de tecnologias como inteligência artificial.
Os documentos também possibilitam a prospecção, o planejamento, o desenvolvimento, a implementação, a manutenção e o monitoramento de soluções de comunicação institucional, no seu relacionamento com a imprensa e na sua atuação em relações públicas, em território nacional e internacional. Além disso, os contratos também preveem manutenção e monitoramento das ações e soluções de comunicação institucional, contando ainda com criação e execução técnica de projetos, ações ou produtos de comunicação institucional.
O primeiro edital, lançado em fevereiro, tem previsão de ser aberto no dia 30 de abril para contratar três empresas com valor global de R$ 50 milhões, enquanto que o segundo, lançado em março, deve selecionar duas empresas no dia 21 de maio pelo valor de R$ 30 milhões. Ambos os contratos têm vigência pelos próximos 12 meses, respeitada a vigência máxima de cinco anos, prorrogável até atingir o limite de 10 anos mediante celebração de termos aditivos.
Todas as empresas serão contratadas através da modalidade de Melhor Técnica. Os dois processos licitatórios serão regidos pela Lei nº 14.133/2021, conhecida como a nova Lei de Licitações e Contratos, além de normas federais específicas para contratação de serviços de comunicação. A análise técnica das propostas será feita por uma subcomissão especializada, formada por profissionais da área de comunicação, publicidade ou marketing, garantindo avaliação independente das propostas
apresentadas.
No edital de comunicação digital, serão contratadas três empresas, que poderão executar os serviços de forma compartilhada, respeitando limites mínimos e máximos de participação no volume contratado.
Já na comunicação institucional, a previsão é de contratação de duas empresas, responsáveis por ações voltadas à imprensa e relações públicas. Os serviços incluem desde planejamento e execução de campanhas até monitoramento de resultados e análise de desempenho das ações de comunicação.
De acordo com os editais, a contratação busca modernizar e ampliar o alcance da comunicação do governo da Bahia, tanto no ambiente digital quanto no relacionamento com a imprensa e a sociedade.
A estratégia inclui o uso de dados, novas tecnologias e ações integradas para aumentar a efetividade das campanhas institucionais e a transparência das ações públicas.